Cách tạo thiết kế bán chạy

Hãy tưởng tượng quá trình tạo một thiết kế gồm 3 bước; bắt đầu bằng nhiệm vụ xác định khách hàng mục tiêu, tiếp theo chính là xác định thông điệp muốn truyền tải, và cuối cùng là bắt tay vào thiết kế. Khi bạn đã có được mẫu áo thu hút nhiều khách hàng và hiệu quả sau một thời gian quảng cáo, bạn có thể mở rộng tiềm năng bằng cách tìm kiếm thông điệp mới cho nhóm khách hàng này hoặc điều chỉnh và thay đổi mẫu áo cho một nhóm khách hàng mới. 

Bước 1: Xác định khách hàng mục tiêu

Nếu bạn đã tham khảo phần xác định khách hàng mục tiêu ở phần 2, bạn sẽ biết tầm quan trọng của việc nghiên cứu khách hàng mục tiêu khi muốn tạo một mẫu thiết kế hiệu quả. Ngay khi bạn xác định được chủ đề, hay nhóm người cụ thể bạn muốn thiết kế trang phục cho họ, đây chính là lúc động não về thông điệp bạn muốn truyền tải bằng việc trả lời các câu hỏi như nhóm người này muốn thể hiện điều gì về bản thân họ? Họ tự hào nhất về điều gì? …

Bước 2: Xác định thông điệp thông qua nghiên cứu

Nhiều người cho rằng thông điệp quan trọng hơn mẫu thiết kế…trong hai phương án sau, bạn nghĩ sản phẩm nào sẽ bán chạy hơn?

  1. Thiết kế thật đẹp nhưng chứa thông điệp không trực tiếp nhắm tới ai
  2. Thiết kế ổn nhưng chứa thông điệp mạnh mẽ có thể liên hệ đến một nhóm người xác định

Có vẻ chọn phương án 2 chiến dịch sẽ thành công hơn. Tại sao như vậy? vì nếu người khác có thể liên kết với thông điệp của bạn, họ sẽ sẵn sàng mua sản phẩm của bạn và mặc nó lên người! Trong quá trình động não về thông điệp có liên quan đến người khác, hãy tự hỏi bản thân thông điệp này có thể tạo được hiệu ứng về cảm xúc không? Có khiến khách hàng bật cười, giận dữ, hay cảm thầy hoài niệm không…Đó có phải thông điệp họ cảm thấy tự hào khi mặc không? Hãy đảm bảo thiết kế của bạn bật được công tắc cảm xúc của khách hoặc liên kết được với khách – đây chính là ưu tiên hàng đầu trong giai đoạn này.

Nếu bạn muốn tác động vào cảm xúc con người, hãy cố tạo thông điệp càng cụ thể càng tốt. Nhiều nhà thiết kế sử dụng kỹ thuật “phân tầng” có thể dùng cho mọi dạng khách hàng mục tiêu; kỹ thuật này bao gồm chèn thêm vài mối quan tâm cụ thể vào thông điệp để nó có thể vang vọng mãi trong tâm trí một nhóm khách hàng mục tiêu xác định (chính là chủ đề). Chúng ta hãy xem ví dụ sau về khách hàng “thợ máy”:

Tầng 1 (nghề nghiệp): Tất cả mọi người sinh ra đều bình đẳng, nhưng có rất ít người có thể làm thợ máy! (All men are created equal, but only a few become mechanics!)

Tầng 2 (nghề nghiệp & gia đình): Vài người gọi tôi là thợ máy, những người quan trọng nhất gọi tôi là bố (Some people call me a mechanic, the most important people call my daddy)

Tầng 3 (nghề nghiệp, gia đình, sở thích): Cuộc sống người thợ máy có 4 qui tắc; đừng chạm vào dụng cụ, xe đạp, biavợ của tôi! (This mechanic lives by 4 rules; don’t touch my tools, my bike, my beer & my wife!)

Bạn có thể tìm trên Teespring hoặc Google sẽ thấy những thông điệp tương tự như vậy, và cũng có thể xem hiệu quả các thiết kế trước đó; điều quan trọng chính là kiểm tra xem thông điệp của bạn đã có ai dùng chưa, nếu bạn thấy rất nhiều thông điệp tương tự bạn nên cân nhắc đổi sang cái khác. Nếu thông điệp đó đã được bán cho nhóm khách hàng mục tiêu của bạn, người mua sẽ không thích mua thêm sản phẩm có chủ đề tương tự. Thông qua nghiên cứu những thiết kế thành công, bạn có thể nảy ra những cảm hứng mới, tìm ra thông điệp mới để bán cho nhóm khách hàng mục tiêu của riêng mình.

Bước 3: Tạo thiết kế

Đây chính là lúc bắt tay vào sáng tạo thiết kế. Chúng tôi gợi ý bạn nên dùng công cụ như Google, Pinterest, Etsy…để xem những kiểu thiết kế đã thành công trước đây. Tìm cảm hứng từ những font chữ thông dụng và nhiều yếu tố thông dụng khác trong thiết kế nhưng hãy nhớ không được sao chép những thiết kế khác. Chiến dịch và thiết kế sao chép sẽ vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, quyền thương hiệu và luật bản quyền, do đó sẽ bị gỡ khỏi hệ thống – hãy nhớ thiết kế của bạn phải luôn độc nhất và đúng bản gốc! Nếu bạn không biết cách thiết kế bằng các phần mềm như Photoshop, đừng lo gì cả – hãy xem ngay phần tiếp theo của chương này hướng dẫn cách thuê người chuyên thiết kế riêng cho bạn.

Bạn muốn tìm thêm nguồn cảm hứng?

Hãy xem video dưới đây từ Teecon Barcelona; Dan và Luuk – 2 creators hàng đầu trên Teespring thảo luận về quá trình họ phát triển thiết kế thành công cho những chiến dịch Teespring.

creator-menu

youtube-menu