Khởi đầu với quảng cáo trên Facebook: 8 bước dẫn đến thành công

Như vậy khi bạn đã quyết định được một thông điệp hoàn hảo, đã tạo ra một mẫu thiết kế tuyệt vời cho những khách hàng tiềm năng của mình và đã cho ra mắt campaign trên Teespring…Bây giờ thì sao? Dưới đây chúng tôi sẽ đi qua các bước bạn có thể làm theo để bắt đầu chạy quảng cáo trên Facebook và bán các sản phẩm của mình. Nên nhớ các bí quyết của chúng tôi về quảng cáo trên Facebook tại mục Quảng cáo có tính phí chỉ liên quan đến việc bán các sản phẩm thông qua Teespring nói riêng, nếu bạn cần một cái nhìn chi tiết hơn về các quảng cáo trên Facebook nói chung, bạn có thể xem qua hướng dẫn này của Buffer.

Bước 1 – Hiểu được những gì Facebook muốn

Xem trang “về quảng cáo” của Facebook dành cho các người dùng (tức là những khách hàng của bạn). Xem video hướng dẫn và đọc qua một vài Câu hỏi thường gặp FAQs trên trang này; một khi bạn hiểu được Facebook muốn một khách hàng trải nghiệm quảng cáo như thế nào, nó sẽ giúp bạn thiết kế được những quảng cáo chất lượng. Ví dụ, Facebook muốn các quảng cáo phải có tính tương quan, chống xâm nhập và thú vị đối với khách hàng.

Bước 2 – Tạo đối tượng mục tiêu trên Facebook

Nghiên cứu và tạo đối tượng mục tiêu là một trong những bước quan trọng của quá trình. Trong mục Thị trường Người mua (Buyer Market)Trung tâm Thiết kế (Design Center) của Trung tâm Đào tạo, chúng tôi bàn luận về nhiều cách khác nhau để tiến hành nghiên cứu đối tượng. Áp dụng những hiểu biết chuyên môn bạn thu thập được từ công cụ Phân tích các nhóm Đối tượng của Facebook để tạo nên những đối tượng mục tiêu lý tưởng cho mình. Ví dụ, thêm bộ lọc về vị trí của các người mua, độ tuổi của họ, mối quan tâm của họ, v.v. Nếu thiết kế của bạn dành cho phụ nữ, những người yêu thích môn cưỡi ngựa, vậy mối quan tâm của họ sẽ là những thứ như ngựa, cưỡi ngựa, các nhãn hiệu và sản phẩm liên quan, các fan page khác, v.v. Áp dụng càng nhiều bộ lọc, bạn càng thu nhỏ nhóm đối tượng của bạn vào một ngách thị trường cụ thể.

Bước 3 – Tạo một trang Facebook

Tiếp theo, bạn nên tạo một trang Facebook dành cho nhóm đối tượng này. Bạn có thể sử dụng thông tin cá nhân của mình để cài đặt các quảng cáo, tuy nhiên phần lựa chọn quảng cáo và khả năng nhắm vào đối tượng mục tiêu sẽ rất giới hạn. Tốt nhất là bạn nên tạo một trang riêng (hoặc chỉ sử dụng một trang liên quan đã tạo trước đó) và quảng bá nó với những nội dung liên quan đến ngách thị trường của bạn.

Bước 4 – Cài đặt quảng cáo cho campaign của bạn

Giờ đây khi bạn đã lưu đối tượng mục tiêu và cài đặt trang của mình, đã đến lúc tạo một quảng cáo trên Facebook. Có ba quảng cáo phổ biến nhất mà các Springer có xu hướng sử dụng để bán các sản phẩm trên Teespring đó là Page Post Engagement – PPE (Tương tác trên các bài post của trang), Click to Website – CTW (Click vào trang web) và Website Conversion – WC (Chuyển đổi đến trang web). Mỗi loại quảng cáo có những điểm mạnh và điểm yếu khác nhau tuỳ thuộc vào việc bạn đang cố gắng hướng cho đối tượng của mình làm gì. Chọn loại hình quảng cáo cho mình, chọn đối tượng mục tiêu và bây giờ đã đến lúc tạo hình ảnh quảng cáo.

Bước 5 – Tạo một hình ảnh quảng cáo

Những quảng cáo và hình ảnh quảng cáo chất lượng có thể tác động đến hiệu suất quảng cáo của bạn; những thứ như điểm tương quan (relevancy score), CPMs, CTR và conversion cũng có thể bị ảnh hưởng bởi chất lượng quảng cáo. Hãy nhớ sử dụng những hình ảnh bắt mắt và làm theo những hướng dẫn về quảng cáo trên Facebook nhằm tối ưu hoá quảng cáo của mình. Bạn cũng cần tạo một hình ảnh quảng cáo dựa trên loại hình quảng cáo (PPE, CTW, hay WC) bởi mỗi loại sẽ sử dụng kích thước hình ảnh khác nhau.

Bước 6 – Thêm Facebook Pixel vào tài khoản Teespring

Khi bạn bắt đầu chạy vài quảng cáo cho một campaign Teespring (nhắm đến các đối tượng mục tiêu khác nhau chẳng hạn), bạn sẽ muốn biết quảng cáo nào mang đến nhiều sale nhất và đối tượng nào có tỉ lệ conversion cao nhất. Bạn có thể thêm Facebook tracking pixel vào tài khoản Teespring tại mục “Tuỳ chỉnh” tài khoản của bạn. Một khi pixel được kích hoạt, bạn sẽ có thể theo dõi lượng người xem quảng cáo và xem mức độ hiệu quả của các quảng cáo (ví dụ bao nhiêu sale có được nhờ vào đó, bao nhiêu người ghé thăm trang, bao nhiêu người xem qua trang của bạn). Khi mở rộng mô hình kinh doanh trên Teespring, việc sử dụng công cụ theo dõi pixel sẽ trở nên cần thiết hơn cho sự thành công của bạn – vậy nên hãy tạo thói quen sử dụng nó ngay từ bây giờ.

Bước 7 – Chạy quảng cáo và kiểm tra kết quả

Một khi bạn đã có được hình ảnh quảng cáo và cài đặt đối tượng, đã đến lúc ra mắt quảng cáo cho campaign. Ở bước này, bạn nên quyết định ngân sách quảng cáo của mình và số ngày bạn muốn quảng cáo hoạt động. Thông thường chúng tôi gợi ý đặt ra một mức tổng ngân sách ban đầu là $10 mỗi này cho quảng cáo và sau 24-48 tiếng sau, kiểm tra kết quả, chú ý kỹ hơn đến các tiêu chuẩn như conversion, chi phí, điểm tương quan đạt được, click through rate (CTR),…Sau này, chúng ta sẽ bàn luận chi tiết hơn về phân tích quảng cáo.

Bước 8 – Tăng cường thêm hay tạm dừng các quảng cáo của bạn

Khi đã kiểm tra hiệu quả của các quảng cáo trên Facebook, bạn có thể quyết định bước đi tiếp theo. Nếu quảng cáo có phát sinh conversion hoặc mức độ tương tác cao, bạn có thể sẽ muốn ‘vít’ thêm cho quảng cáo và đầu tư thêm tiền để tiếp cận được nhiều đối tượng hơn. Nếu bạn đã tìm được một ngách thị trường hoặc mẫu thiết kế thành công, bạn có thể ‘nhân rộng’ bằng cách ra mắt các mẫu thiết kế tương tự dành cho cùng đối tượng mục tiêu hoặc một mẫu thiết kế có liên quan cho một nhóm đối tượng mục tiêu mới. Nếu bạn không thấy phát sinh thêm sale hoặc conversion, bạn có thể nên dừng hẳn quảng cáo đó và kiểm tra lại nhóm đối tượng mục tiêu, mẫu thiết kế hay hình ảnh quảng cáo.

creator-menu

youtube-menu